2026年暑期即将落幕，在复盘总结中，上海乐高乐园“亲子赛道新标杆”的形象受到越来越多家庭的认可。上海乐高乐园度假区（下称：上海乐高乐园）在暑期持续释放吸引力，不但迎来更加多元的客源市场，也呈现出家庭游客停留时间更长、体验更深入的新消费趋势。走过开园首年的市场培育阶段，上海乐高乐园在第二个暑期档表现稳健，整体客流较2025年同期保持上升。亲子家庭仍是乐园的核心客群，人数占比超80%。
安徽、河南、江西、福建等省份的游客数量增速明显
数据显示，上海乐高乐园的辐射范围进一步扩大。除长三角核心客源市场外，越来越多来自3至5小时高铁圈城市的游客选择跨城到访，其中，安徽、河南、江西、福建等省份的游客人数数量增速明显。在上海文旅资源联动效应下，乐园还联合东方明珠、上海动物园等景区推出联票产品，为外地游客提供更加丰富的城市探索体验，让亲子家庭在畅玩乐园之余，进一步感受上海文旅魅力。
外籍游客人数实现三位数增长，同比增长近2.5倍
暑期，该乐园外籍游客人数实现三位数增长，同比增长近2.5倍。
面对入境游新趋势，上海乐高乐园已在亚太、欧洲、大洋洲等地区上线海外版APP，并不断完善多元化国际服务。依托毗邻金山北站的交通优势，游客从上海虹桥枢纽出发最快约18分钟即可抵达金山北站，再经短途接驳即可便捷到达乐园。从上海虹桥机场至上海乐高乐园度假区，全程最快仅需30分钟。便捷的交通网络与持续升级的国际化体验，正吸引越来越多海外游客将上海乐高乐园纳入中国之旅的必游目的地。
乐园“一日游”延长为酒店“过夜游”
今年暑假越来越多家庭选择放慢节奏，通过“乐园+酒店”的组合方式开启深度度假体验。
暑期后半程，错峰出游需求持续释放，上海乐高乐园酒店迎来入住高峰。8月，除个别天数受台风影响外，酒店持续保持满房状态，各类主题客房备受家庭游客欢迎。更多游客选择将“一日游”延长为“过夜游”，在更加从容的节奏中享受亲子陪伴时光。
南都记者了解到，今年夏日推出的限定活动“积木水花派对”“积木泡泡风暴”，让孩子们在水花与泡沫中释放天性，也让父母放下手机，专注于陪伴孩子的亲子时光。该活动在暑期已吸引上万人次参与，并将持续开放至10月。
首个“乐高玩乐节”累计体验人次突破70万
今夏，首度登陆上海乐高乐园的“乐高玩乐节”为游客带来了充满活力的夏日体验。丰富的主题活动、拼搭体验、互动演出等吸引众多家庭参与，累计体验人次已突破70万，其中，乐高F1极速玩乐区及2026FIFA世界杯玩乐区两大热门IP玩乐区备受游客青睐。
自夏季恢复开放以来，“沙滩派对”已累计接待游客超10万人次。创意拼搭表现出色，八大创意工坊举办千余场拼搭活动，吸引超3万名游客参与。
在乐高玩乐节的带动下，世界杯主题的足球汉堡位居主题新品美食销量榜首；主题冰沙球杯凭借足球造型与清爽口感亦备受游客青睐，累计售出1万余只。此外，乐园8月限时上新的“乐味集章”美食打卡活动，丰富了用餐的沉浸感与趣味性，游客在品尝美食的同时还有机会抽取幸运奖品，活动上线一个月便吸引了数千人打卡。一周年纪念章盲盒、周年纪念人仔、周年纪念马克杯等零售产品位居销量前列，成为家庭游客珍藏的“暑期限定记忆”。
采写：南都N视频记者 肖阳
图片由受访者提供
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